De Fab.
De Fab.
In mijn tweede jaar van de opleiding mediavormgeving kregen we de opdracht om een visuele identiteit te creëren voor een fictief bedrijf. Dit bedrijf heette de Fab. En was bedoelt om een foodbox service te verkopen aan de jongere generatie. Het moest gezondheid, frisheid en jeugd uitstralen.
Hier heb ik meerdere elementen die te associëren zijn met eten bestellen toegevoegd als typografisch beeldmerk. Het was een interessant schetsproces, en kon er zeker wel wat mee.
Hier ging het al helemaal los, je kijkt echt naar zoveel mogelijk manieren om met die drie letters een mooi beeld te maken.
Ik begon in Adobe Illustrator te experimenteren met meerdere variaties.
Het typografische beeldmerk bovenaan sprak me aan, de imperfecties in de letters gaf het een natuurlijk aspect. Zoals een soort blad of iets wat rechtstreeks uit de natuur komt. Al wou ik ook dat het terugkwam dat het echt om maaltijdboxen ging.
We hebben toevallig die week een les gehad in 3D objecten in adobe illustrator, dit heb ik geprobeerd op die letters en zo kon ik een doos maken ermee. Het werd eigenlijk heel simplistisch maar ik ook in feedback bleek dat dit beeld heel goed ontvangen werd. Mijn docent toondertijds omschreef het ook als een relaxend beeld wat aansloop op de jonge doelgroep waar het voor bedoelt was.
Het vinden van de juiste kleurencombinatie is soms nog moeilijker dan het beeld zelf.
Ik keek heel erg naar natuurlijke kleuren, kleuren die je in gezonde maaltijden tegenkwam. Daarbij kwam het idee van de slager vaak in me op, groene bladeren om het vlees roder te maken. Als je veel contrast op de juiste manier gebruikt straalt dit versheid uit.
Het paarse was een toevoeging die kwam uit het willen onderscheiden van de rest, het is een zachtere kleur met een lente toon erachter. Al staat het natuurlijk juist ook wel in sterk contrast van groen. Het sloot naar mijn onderzoek meer aan op de jongere doelgroep waar het voor bedoelt was.
Uiteindelijk kwam ik op dit ontwerp uit.
Ook kwam de slogan zo in me op, het paste bij het stressvrije idee achter deze brand. Alles ligt klaar en je hoeft het alleen nog maar op het vuur te zetten. De positieve reviews van mijn klas waren super en vond dit een van de meest interessante projecten om aan te werken,
Vervolgens moesten er uitingen komen voor dit bedrijf.
De eerste poster die ik gemaakt had, een dadaïstische style erachter. Dit is een rebelse kunststroming uit de vorige eeuw, het absurde erachter zou goed werken op de doelgroep. Al was het wel een beetje een rommelig eindresultaat.
Ook terug bij het dadaïsme, ik vond het erg interessant om te werken met de blending modes zoals je ziet. Het zwart witte van de tekst waardoor het echt een heel sterk contrast word. Zo zou het meer opvallen tussen de rest.
Het visitekaartje was een samenvoeging van de meerdere elementen in het ontwerp. Ik begon eerst met normale vormen maar de feedback was dat het beter was om het logo te verwerken. Zo deed ik de letters onderaan de visitekaart gepaard met een flexibele lijn.
Een kleine mockup van het logo en hoe het eventueel op print eruit zou komen te zien.
De toegestane kleurcombinaties in de branding boek, altijd zien hoever je jezelf laat afwijken van je ontwerp. En om dan regels te creëren nadat je het creatieve proces door bent gekomen.
Een maaltijdbox mock-up. Natuurlijk met de slogan die het eten verpakt als een soort begroeting wanneer je de doos openschuift.